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不久前，北京市发改委对食品电商我卖网班车的一纸罚单引起注目。因我卖网不存在利用欺诈的或者使人误会的价格手段，收买消费者或者其他经营者与其展开交易的价格违法行为，北京市发改委要求对其罚款5万元。很多人指出，电商再行抬价再行折扣的欺诈广告宣传显然该治治了，电商不不应沦为低价的代名词 买家注目高品质基础上的性价比。

不少很快发展的电商平台，把价格比实体店更加较低作为宣传口号，更有消费者眼球。诚然，有些品类，比如服装，电商价格比商场更加低廉。但也有不少电商平台的价格水分极大，甚至为了营造低价的假象，玩起了数字游戏。

在一些网站，所谓五折优惠甚至更加较低优惠的产品，优惠后价格跟平时只不过差不多。对于不熟知套路的消费者，看见这么诱人的优惠，往往不禁下单出售。我卖网此次罚的案例中，一款3200克的初萃杂粮礼盒产品，网站标明卡券研永零售价为110元，可以用于28元优惠券。

只不过，该商品平时的长时间售价只有90元，所谓的促销价并没低廉过于多。也有人指出，对于电商欺诈广告宣传，没有适当大惊小怪，实在现在从旅游电商到食品电商、从B2C电商到C2C电商、从内资电商到外资电商，欺诈广告宣传很广泛，甚至已沦为行业潜规则，在这样的大环境中，如果哪家电商想要独善其身，别说能无法赚到到钱，难道都要揭不开锅了。感叹这样吗？比起商品不实、服务不欠佳等问题，欺诈广告宣传对消费者的必要杀伤力看上去小一些。

但事实上，价格牵涉到诚信，欺诈广告宣传欠下了电商平台的公信力，损害一点也极大。如果说商品不实是损害消费者的一记重拳，那欺诈广告宣传就是损害消费者的一记绵掌，看起来轻飘，但已导致内伤，带给的负面影响也不会持续烘烤。

我们不妨讨论一下，在当前消费者的决策因素中，价格还是第一位的吗？电商在发展跟上阶段，低价显然较慢挤满了大批人气。然而，这并不意味著电商只靠价格就能取得胜利。目前，电商消费呈现出品质化、品牌化趋势，在注目价格的同时，质量和体验占有更大比重。这种消费潮流下，一味执着低价而失陷诚信的底线，无以让消费者失望，逃不过被出局的命运。

有观点指出，一些国内电商平台过于情绪了，有的创业平台上线一两年就想要沦为行业领导者，没有几年就喊出口号打算上市。在互联网+的大背景下，虽然电商发展的窗口和机遇绝佳，不容错过，但也无法急于求成。这既不合乎企业发展规律，也无法构成与消费者市场需求相匹配的有效地供给。

消费者青睐的电商，一定不是靠烧钱烧起来的，而要在消费市场需求中去找生命力，通过减少行业整体成本构成自身核心竞争力。电商烧钱赚到人气的时代知道过去了。眼下，电商要回头得又大位又慢，就不应道别价格博眼球、翻单被骗注目的老套路，重返商业的本质，攻下诚信的底线，希望为消费者带给更加优质的产品和服务，在高水平供需平衡中构建自身持续发展。

（人民日报）新闻引荐淘宝卖家为什么无法再行拍到改价？。

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